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                            抓住要点  成就品牌

                            一家敢于对销售结果负责的公司

                            深圳 上海 香港
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                            龙头马一开,好运自然来!
                            龙头马酒新产品设计品牌规划方案

                            品牌规划整体思路

                                目前酒行业绝大多数产品核心诉求都是酿造工艺,但在目前酒行业在消费者心智中较为混乱,具有不信任的想法。

                                龙头马选择构建的消费需求是挖掘消费者内心所信任的白酒形象,通过打造国家级酿酒师意见领袖品质担保体系,用九名国家级品酒师的印章、指印以及签名等品质引导,运用竞品策略,以茅台谱系的内各大产品为主要对手,针对大众消费者群体,在消费者内心打造龙头马独特地位。

                             

                            品牌定位

                                目前白酒主流消费者具有两大明显特点,一:消费跟风性明显,首先考虑选购的白酒都是已经得到他人的认可。二:对于白酒品鉴具有一定的盲目性,缺乏对白酒的基本鉴别能力。根据以上消费特点,龙头马与国家级品酒师联诀推出全新概念,九名国家级品酒师对龙头马进行优选严控,用最严苛的标准检验龙头马,消除消费者内心对龙头马品质的疑虑,提升品牌信任度,是为国民大众精心优选的好酒! 提出全新品牌定位:

                            国民优选酒

                             

                            品牌文化

                            国师品鉴,瓶瓶保优

                            龙头马系出名门,所有产品源于茅台,每一瓶都经过严谨且苛刻的生产工艺,独具非常优秀的品质,在这一个过程中,特聘请九名国家级品酒师,分别由天南地北汇聚于茅台镇,从最专业角度对龙头马进行鉴定,为龙头马盖下印章、按下指印、写下签名,用终生名誉为龙头马品质担保,与龙头马共同铸造最有力的国民优选酒。

                             

                            品牌广告语

                            龙头马,品行天下

                            “龙头马,品行天下”具有三层含义。

                            第一层为用品质行天下,只有拥有最优秀的品质才能得到天下国民的赏识。

                            第二层为只有得到国民认可的品味才能够行走天下,九大国家级酿酒师代表着国民大众,对龙头马的认可更是意义非凡。

                            最深层次是龙头马正是象征着龙马精神,优良的品德与品性是龙头马的励志追求。这正是对于产品精益求精的精神,更是代表着奋斗不止、自强不息的龙头马品牌精神。 

                            产品规划

                            产品名称

                            终端表现价

                            容量/度数

                            备注

                            荣耀 十五年酱香

                             

                            500 ml/53°

                            高端形象产品

                            超越 十年酱香

                             

                            500ml/53°

                            形象/主力产品

                            奋斗 五年酱香

                            御品 浓香

                             

                            500ml/53°

                            500ml/45°

                            中档/主力产品

                            上品 浓香

                             

                            500ml/45°

                            中低档/走量产品

                            优品 浓香

                             

                            500ml/45°

                            低档/走量产品

                            小龙马 浓香

                             

                            125ml/45°

                            低档/走量产品

                             

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                            设计(平面)创意说明

                            一、主要围绕独特的卖点“国师品鉴”展开,突出龙头马的品质优秀。

                            二、茅台文化,通过消费者对茅台的信任提升龙头马品牌影响力。

                            三、国家级品酒师专用印章、签名等元素可用封条形式呈现在产品中。

                            四、产品呈现整洁、干净、有艺术感。

                             

                            全新龙头马产品包装创意设计实样拍摄

                            要点营销

                            要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销要点营销

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                            龙头马平面设计飞机稿

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                            90年代,鹰隼试翼……

                            开创中国品牌全案整合策划先河

                            新世纪,披荆斩棘……

                            奠定国内品牌整合策划行业标准

                            关于要点

                            深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


                            行业属性:酒水和食品
                            服务内容:品牌全案策划,品牌形象设计,产品包装设计,品牌战略规划,整合传播方案
                            品牌客户:茅台集团白金酒公司龙头马酒
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